ChatGPT is niet langer alleen een plek om een vraag te stellen, het is een nieuw advertentiekanaal. Sinds 24 augustus 2026 toont OpenAI advertenties aan Nederlandse ChatGPT-gebruikers, als onderdeel van de grootste uitrol tot nu toe naar 31 Europese landen. Voor merken ontstaat daarmee een nieuw moment om zichtbaar te zijn: niet wanneer iemand een zoekterm intypt, maar wanneer iemand nadenkt over een aankoop of oplossing.
Bij nextlane® volgen we ChatGPT Ads al sinds de Amerikaanse pilot begin 2026. We hebben vanaf de start al klantaccounts live staan, feeds gekoppeld via Channable, tracking ingericht via de pixel en de eerste conversie-campagnes gebouwd. Die voorsprong zetten we nu in voor merken die willen testen of ChatGPT Ads bij hun business past.
ChatGPT Ads zijn betaalde, duidelijk gelabelde advertenties die OpenAI toont onder het antwoord van ChatGPT, aan gebruikers van de gratis versie en het instapabonnement Go. Betaalde abonnementen blijven advertentievrij. Advertenties beïnvloeden de inhoud van een antwoord niet en gesprekken worden nooit met adverteerders gedeeld.
Het interessante zit in de positionering. Google Search vangt vooral concrete koopintentie af (“ik weet al wat ik nodig heb”), Meta en TikTok zijn sterk in ontdekking op interesse (“ik wist nog niet dat ik dit wilde”). ChatGPT zit ertussenin: iemand met een behoefte die hardop laat weten hoe hij denkt, vergelijkt en twijfelt. Geen vervanging van SEA of social, maar een nieuwe laag daartussenin.
Adverteerders kiezen uit drie doelstellingen: Reach (CPM, gericht op zichtbaarheid), Clicks (CPC, gericht op verkeer) en Conversions (oCPC, klikgericht bieden met een bid cap). Daarnaast is er een aparte product feed-campagne voor webshops, waarin advertenties automatisch worden opgebouwd vanuit een productcatalogus.
Uit recente metingen op tienduizenden prompts blijkt dat er op ruim een kwart van commerciële prompts een advertentie verschijnt, vergelijkbaar met wat Google’s AI Mode laat zien. Tegelijk sluit ongeveer één op de zeven advertenties nog niet goed aan bij het gesprek, precies waar de kwaliteit van je opzet het verschil maakt.
Het platform staat ook niet stil: de Ads Manager voor zelfbediening rolt land voor land uit, productadvertenties tonen inmiddels prijs en sterrenbeoordeling, custom audiences kunnen groeien tot boven de 5 miljoen leden, en er zijn koppelingen bijgekomen met onder meer AppsFlyer, Triple Whale en Hightouch. We houden deze ontwikkelingen wekelijks bij en vertalen ze meteen naar onze aanpak.
Qua structuur oogt ChatGPT Ads vertrouwd voor iedereen die met Google Ads werkt: campagne → advertentiegroep → advertentie. Onder de motorkap werkt het fundamenteel anders.
Geen keywords, maar context hints. Op advertentiegroepniveau beschrijf je in vrije tekst in welke gesprekken en situaties je advertentie relevant is. OpenAI matcht dit tegen de betekenis van het gesprek, je advertentietekst en je landingspagina. Dat vrije format is zowel de kans als het risico: uit tests blijkt dat een simpele lijst “zoekwoord achtige” termen het soms beter doet dan een uitgeschreven conversational hint, terwijl OpenAI zelf juist aanraadt om situaties te beschrijven in plaats van kale termen. Er is nog geen vaste winnende aanpak. Wij testen hints daarom systematisch in varianten per advertentiegroep, in plaats van te gokken op één stijl.
De veiling beloont relevantie, niet alleen budget. Uitlevering verloopt via een relevance-weighted second-price auction, waarin bod, relevantie en verwachte waarde samen bepalen wie wint. Dat kan tot scherpe drempelwaarden leiden: een bod van €4,00 wordt soms als zwak beoordeeld, terwijl €4,10 al als sterk geldt.
De productfeed is de kern voor e-commerce. Via Channable koppelen we de backend-data van een klant (ook performance data per product), zodat we weten welke producten goed verkopen. Deze labelen we als bestseller en sturen we door naar ChatGPT.
Meten doe je in twee lagen. Een website-pixel voor browser-side events zoals Add to Cart of Purchase, aangevuld met de Conversions API voor server-side tracking. Wij zetten hier altijd een UTM-structuur bovenop die aansluit op je bestaande Google Ads- en Microsoft Ads-opzet, zodat ChatGPT-verkeer in GA4 goed te onderscheiden blijft.
Wat je (nog) niet ziet: er is natuurlijk geen zoektermrapport, geen inzicht in de gesprekken die een advertentie triggerden, en geen negatieve targeting (geo-uitsluiting wel). Dat vraagt om een sterke structuur en veel testen, vergelijkbaar met de vroege dagen van Performance Max.
Onze aanpak in het kort: kanaal fit bepalen, technisch fundament bouwen (pixel, Conversions API, feed), campagnes structureren rond koopsituaties, testen op relevantie en bod, en pas opschalen zodra data laat zien wat werkt.
Hoe verder naar rechts op die schaal, hoe natuurlijker een advertentie in een ChatGPT-gesprek past, en dat geldt net zo goed voor B2B: “welke tools bestaan er om concurrentprijzen te monitoren?” is evenzeer een koopvraag als een consumentenvraag over kleding.
Kansrijk voor bedrijven waarbij:
Minder voor de hand liggend bij:
Een snelle zelftest: kun je moeiteloos twintig vragen bedenken die jouw klanten aan ChatGPT zouden kunnen stellen vóór ze bij jouw product of dienst uitkomen? Kost dat weinig moeite, dan is dat een sterk signaal. Blijft het bij een handjevol, dan is “nog niet starten” een net zo strategische keuze als wel starten.
Klaar om te testen? Wij hebben de eerste learnings al binnen. We weten hoe je de tracking betrouwbaar opzet, welke variabelen in de productfeed het meeste verschil maken, en we hebben een uitgewerkte teststrategie voor de campagne-opzet klaarliggen. Neem contact met ons op voor een vrijblijvende introductie in ChatGPT Ads.
Lees wat onze klanten zeggen over nextlane®
Wanneer ik namens het gehele team van Wasparfum spreek, zijn we erg blij met de samenwerking met Nextlane. Ondanks dat het een jong team is, hebben ze ontzettend veel expertise in strategie en uitvoering. Er worden niet alleen nieuwe trends en mogelijkheden aangekaart, maar er wordt ook actief meegedacht met focus op resultaat.
In plaats van een los bureau voelt het team als een verlengstuk van ons eigen team, dat helpt waar nodig en met sterke ideeën komt.
Erg blij met onze samenwerking met Nextlane. Ze zijn goed bereikbaar, pakken zaken snel op en komen zelf ook met ideeën waar we echt iets aan hebben. Dat maakt samenwerken gewoon makkelijk en prettig. Voor ons inmiddels een vaste en waardevolle partner.
Deskundige en betrokken agency met veel expertise.
Nextlane is een fijne marketingpartner om mee samen te werken. Ze denken proactief mee en komen zelf met goede ideeën, in plaats van alleen uit te voeren wat je vraagt. De resultaten zijn goed en de communicatie verloopt soepel. Je schakelt makkelijk met het team en het is goed te zien hoeveel AI ze al gebruiken. Een aanrader voor bedrijven die op zoek zijn naar een marketingbureau dat echt met je meedenkt.
Heel blij met de samenwerking met Nextlane. Sterke consultants, veel kennis en senioriteit samengevoegd in 1 marketing club. En verder ook altijd prettig in de persoonlijke benadering.
Super fijne agency! Zowel uitvoerend als strategisch erg sterk, en de samenwerking is altijd super 🙂
We werken inmiddels al langere tijd samen met Nextlane en zijn erg tevreden over de samenwerking. De communicatie is prettig, er wordt snel geschakeld en ze denken actief met ons mee. Fijn om een partij te hebben waar we op kunnen bouwen en die echt met ons meedenkt. Zeker een aanrader!
Sinds kort werken we vanuit Vlisco en Vlisco Dialogues samen met Nextlane en zijn we zeer tevreden over de samenwerking. De communicatie is prettig en laagdrempelig, de lijnen zijn kort en afspraken zijn helder.
Het team denkt proactief mee en heeft zich onze business snel eigen gemaakt. Daarbij begrijpen ze goed hoe onze verschillende kanalen (wholesale, retail en e-commerce) samenkomen binnen een internationale context (binnen en buiten Europa). Hun kennis en ervaring met internationale markten is voor ons dan ook van grote waarde.
Nextlane is een professionele, betrokken en deskundige partner die echt met ons meedenkt.
Fijne professionele partij om mee te werken. Ze hebben veel kennis, denken graag mee en zijn ontzettend enthousiast!
We zijn erg tevreden over de samenwerking met Nextlane. Een deskundig en betrokken team dat proactief meedenkt, snel schakelt en duidelijk communiceert. De samenwerking verloopt prettig en professioneel. Zeker een aanrader!
Best out there!
Ik werk nu al meer dan een jaar samen met de teams van Nextlane. De teams hebben veel expertise op diverse gebieden binnen de reclame. We hebben samen al meerdere evenementen georganiseerd. Ik zou Nextlane zeker aanbevelen.
Een prettig online marketingbureau om mee samen te werken. Helder en pragmatisch in hun communicatie, duidelijk in hun adviezen, meedenkend met onze opdracht en doelstellingen.
Nextlane is een fijne groep mensen die passie hebben voor alles wat met online marketing te maken heeft. Rob denk daarbij mee met de situatie en geeft advies aan de hand van zijn jaren ervaring in het vak.
Channable werkt graag samen met Nextlane!
Sinds ongeveer 2 maanden klant bij NextLane, en tot dusver zeer tevreden over de samenwerking. Communicatie verloopt erg soepel en bovendien hebben ze verstand van zaken. Een absolute aanrader dus!
Naast dat het een leuk, jong bedrijf is, merk je meteen dat je met échte specialisten aan tafel zit. Wij zijn meer dan tevreden over onze samenwerking met Nextlane!
We have had the pleasure of working with Nextlane Agency as our vendor for channel marketing activities, and the experience has been exceptional. Their deep industry knowledge and ability to implement unique technologies have significantly enhanced our marketing efforts. Nextlane’s strong partnership with Impartner has been a game-changer, allowing us to streamline our processes and go to market faster with channel campaigns through our partners.
The professionalism and reliability of the Nextlane team are commendable. They consistently deliver high-quality results and are always ready to adapt to our needs. Their expertise and dedication have made a substantial impact on our marketing success. We highly recommend Nextlane Agency to any business looking to elevate their channel marketing strategies.
Nextlane ondersteunt ParkMundo al geruime tijd op een professionele en prettige manier. Ze helpen ons om klantdata en website-tracking strak en betrouwbaar in te richten en denken actief mee over het optimaliseren van onze advertentiecampagnes in o.a. search en social media. Hopelijk blijven we flink samen groeien!
Fijne partner om mee samen te werken. Denken goed mee in de wensen en eisen en hebben ervaren kwaliteit in huis op vele vlakken.
In mijn rol als SEO-specialist in samenwerking met Nextlane en in het bijzonder Bryan, bevalt uitstekend. Bryan is transparant over hun werkwijze, reageert snel en levert precies wat is afgesproken. Hij luistert goed, denkt strategisch mee, vertaalt doelen naar haalbare acties en komt steeds met praktische oplossingen. Dankzij zijn betrokkenheid en daadkracht verlopen de SEO-projecten van mijn klanten soepel en binnen de afgesproken kaders.
Een partner waar je écht op kunt bouwen: Een betrouwbare partner die ik van harte aanbeveel!
Digital marketing specialisten die jouw online marketing naar een hoger niveau tillen.
Co-Founder & Strategist
Co-Founder & Strategist
Co-Founder & Strategist
Co-Founder & Strategist
Online Advertising Specialist
Social Advertising Specialist
SEA & SEO Specialist
SEO Specialist
Neem contact met ons op voor een vrijblijvende introductie.
"*" geeft vereiste velden aan
